Социалните мрежи отдавна не са само място за споделяне на снимки. За хиляди българи Instagram и Facebook се превърнаха в основен канал за продажби на дрехи, козметика, аксесоари и стоки за дома. Процесът изглежда елементарен: качваш снимка, клиентът ти пише на лично съобщение, а ти му изпращаш пратката по куриер с наложен платеж.
Но тук идва големият въпрос, който притеснява мнозина през 2026 г.: „Следи ли НАП тези продажби и кога трябва да платя данък за тях?“. Ето всичко, което трябва да знаеш, за да продаваш спокойно и законно.
Лични вещи срещу Търговска дейност: Къде е границата?
Националната агенция за приходите (НАП) прави много ясна разлика между това да разчистиш гардероба си и това да въртиш бизнес.
- Продажба на лични вещи: Ако продаваш стария си телефон, умалелите дрехи на детето или обувки, които не ти стават, ти не дължиш данък. Законът приема, че това са вещи за лична употреба и при тяхната продажба не се формира търговска печалба.
- Търговска дейност: Ако купуваш стоки на едро (например дрехи от Турция или аксесоари от Китай) с цел да ги препродадеш на по-висока цена, или ако изработваш стоки серийно, ти вече си търговец. Дори да нямаш регистрирана фирма, законът те третира като такъв и дължиш данък върху печалбата си (15% като физическо лице – нерегистриран търговец).
Как НАП разбира какво продаваш?
Мит е, че данъчните инспектори „дебнат“ профилите във Facebook. Те използват много по-сигурен метод: куриерите.
Всички лицензирани куриерски фирми (Еконт, Спиди и др.) са задължени ежемесечно да подават електронни отчети към НАП за всички изплатени наложени платежи. Данъчните виждат общата сума, която си получил през годината. Ако тази сума е подозрително висока (например получаваш пратки всеки ден) или ако изпращаш еднотипни артикули с различни размери, системата автоматично те маркира за проверка.
Ако не си сигурен кога и как трябва да обявиш доходите си пред държавата, прегледай ръководството ни Кога и кой трябва да подаде годишна данъчна декларация?.
Трябва ли ти касов апарат за пратките?
Добрата новина за онлайн търговците е, че можеш напълно законно да работиш без касов апарат, стига да използваш правилната услуга.
Ако изпращаш стоките си чрез куриер и използваш услугата „Пощенски паричен превод“ (ППП), ти си освободен от задължението да издаваш фискален бон. В този случай куриерът издава разписката за плащането, която клиентът запазва. За да разбереш повече за изключенията от Наредба Н-18, хвърли един поглед на Свободна професия и касов апарат: Кога е задължителен и кога не през 2026 г.?.
Внимание: Кога се появява задължение за ДДС?
Дори да продаваш само през Instagram страница, без собствен сайт, оборотът ти се натрупва. През 2026 г. праговете за задължителна регистрация по ДДС са променени спрямо новите европейски директиви.
Ако продажбите ти станат успешни и преминат законовия лимит за последните 12 месеца, ти си длъжен да се регистрираш по ЗДДС, независимо че нямаш физически магазин. За да не пропуснеш този важен момент, виж Кога да се регистрираме по ДДС? Нови лимити и бизнес предимства в еврозоната.
Заключение
Продажбите през социалните мрежи са чудесен начин да стартираш бизнес с минимален капитал. Докато продаваш само старите си вещи, нямаш повод за притеснение. Но в момента, в който започнеш да купуваш стока с цел препродажба, трябва да играеш по правилата на онлайн търговията. Най-лесният начин да спиш спокойно е да следиш наложените си платежи, да запазваш фактурите за закупената стока (за да докажеш разходите си пред НАП) и да декларираш печалбата си в края на годината.
